多家银行下架 直销银行APP

今年以来，已有多家银行陆续发布公告，对旗下直销银行APP进行整合或关停。7月9日，汉口银行直销银行APP关停下线，相关业务已迁移至手机银行APP。此前，东莞银行、民生银行也相继宣布关停旗下直销银行APP，相关服务迁移至手机银行APP。

直销银行是指不设线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自身存贷汇业务、投资理财产品。自2014年首家直销银行上线算起，我国直销银行已走过十个年头，也曾一度受到各家银行追捧。但从近几年情况来看，直销银行发展不尽如人意。

“直销银行在发展过程中遇到的问题涉及产品同质化、独立性不足以及获客难等。”南开大学金融发展研究院院长田利辉表示，产品同质化使得直销银行难以形成竞争优势；独立性不足导致直销银行无法独立开创新业务；获客难则限制了直销银行的客户基础和市场拓展。此外，直销银行的便捷性尚不具备优势。更为重要的是，在投入产出比较低的情况下，银行希望将用户入口集中，更加注重以手机银行为主要平台集中运营。

田利辉认为，尽管当前面临诸多挑战，但直销银行仍有转型和发展空间。转型的驱动因素包括可能的政策支持和主要的技术赋能。技术方面，新一代信息科技的应用将改变直销银行运行模式，提升服务效率和水平，降低服务成本。同时，直销银行需要在差异化、特色化方面进行更多的探索和创新，提供具有竞争力的产品以吸引客户，并实现与母行的协同效应以及市场错位竞争。 （中新）